Có bao giờ bạn để ý sản phẩm làm đẹp của Trung Quốc xuất hiện trên Shopee không? Bạn không phải người duy nhất. Trong nửa đầu năm nay, xuất khẩu ngành mỹ phẩm của Trung Quốc tăng 12% so với cùng kỳ năm ngoái, đạt 18,7 tỷ nhân dân tệ (khoảng 2,6 tỷ USD), theo dữ liệu từ hải quan Trung Quốc. Mỹ, Anh, Indonesia, Hà Lan và Nhật Bản dẫn đầu danh sách các nước mua.
Điều gì gây ấn tượng hơn? Báo cáo của Euromonitor cho thấy từ năm 2019 đến 2024, các thương hiệu từ Trung Quốc đạt tốc độ tăng trưởng tổng hợp hàng năm 115% trong thị trường chăm sóc da đại chúng tại Đông Nam Á – hãy tưởng tượng tăng gấp đôi ngân sách chăm sóc da của bạn hai lần liên tiếp!
Những thương hiệu nổi bật như Hebe Beauty Cosmetics – ngôi nhà của Y.O.U và Dazzle Me – cùng với Guangzhou Feimei và Skintific, đang khẳng định vị thế trước các đối thủ lớn như L'Oréal và Unilever. Họ không chỉ là người hùng giá rẻ; họ còn chơi mạnh mẽ trên Shopee, Lazada và TikTok, biến các clip ngắn và chương trình khuyến mãi thành cú hit thương hiệu.
Đối với các tín đồ làm đẹp Việt Nam, điều này có nghĩa là trải nghiệm tốt hơn với chi phí thấp hơn và vô số sản phẩm xu hướng để thử. Khi các thương hiệu này ngày càng tinh chỉnh chiến lược trực tuyến, rõ ràng là làn sóng chăm sóc da toàn cầu đang trở nên phong cách hơn – từng xu hướng TikTok một.
