Trong những tháng gần đây, một xu hướng mới đã bùng nổ trong giới trẻ ở Trung Quốc đại lục: cái gọi là "nền kinh tế cảm xúc." Không chỉ đơn giản là mua quần áo hay thiết bị, họ đang đầu tư vào cách sản phẩm khiến họ cảm nhận—dù là sự vui vẻ, cảm giác bình an hay một khoảnh khắc kết nối.
Trung tâm của sự thay đổi này là Thế hệ Z, những người bận rộn với lịch trình dày đặc, các lớp học trực tuyến và lướt mạng xã hội liên tục. Thay vì tiêu xài cho những biểu tượng địa vị, họ bị thu hút bởi các mặt hàng mang lại sự nâng cao tâm trạng—như các mô hình sưu tầm tạo sự hứng thú khi mở hộp hoặc những chú thú bông phiên bản giới hạn khơi gợi cộng đồng người hâm mộ trực tuyến.
Những mùi hương làm dịu và trải nghiệm cảm giác cũng đang bùng nổ. Hãy nghĩ đến những máy khuếch tán hương bỏ túi vừa vặn trong ba lô hoặc những cây nến sưu tập với hương nhài và gỗ đàn hương tinh tế. Một thương hiệu nổi tiếng thậm chí đã ra mắt "viên nén yên bình giữa ngày," hướng tới các học sinh cần một sự tái tạo tinh thần nhanh chóng giữa các buổi học.
Những nền tảng kỹ thuật số khuếch đại trào lưu. Các thử thách video ngắn mời gọi người dùng chia sẻ "chiến lợi phẩm kinh tế cảm xúc" mới nhất của họ, trong khi các buổi livestream giới thiệu các sản phẩm mang lại niềm vui theo thời gian thực. Phần bình luận trở thành các nhóm hỗ trợ nhỏ, nơi người xem chia sẻ mẹo biến những ngày căng thẳng thành những khoảnh khắc tự chăm sóc bản thân.
Các nhà phân tích cho rằng nền kinh tế cảm xúc ở Trung Quốc đại lục có thể trị giá hơn 200 tỷ nhân dân tệ vào cuối năm 2025, được thúc đẩy bởi các người tiêu dùng coi trọng cảm xúc như chức năng sản phẩm. Các thương hiệu khai thác sự hoài niệm, cộng đồng và chánh niệm đang gặt hái thành công lớn với đối tượng này.
Đối với các nhà đổi mới trẻ Việt Nam, bài học ở đây là gì: làn sóng nhu cầu tiêu dùng tiếp theo không chỉ xoay quanh tiện ích hay giá cả—mà là tạo ra những trải nghiệm cộng hưởng về mặt cảm xúc. Cho dù bạn đang thiết kế món đồ chơi tạo sốt tiếp theo hay khởi động một startup về sức khỏe, sự trao quyền và niềm vui là những điểm bán hàng đầy sức mạnh.
Khi nền kinh tế cảm xúc tiếp tục định hình lại thói quen mua sắm, một điều rõ ràng: hạnh phúc đã trở thành một loại tiền tệ—và giới trẻ ngày nay đang đầu tư một cách khôn ngoan.
