Khi Tết Nguyên Đán đang đến gần, một làng dân tộc Đồng nằm trong núi của tỉnh Quý Châu tràn ngập hương thơm ngọt ngào, bùi bùi của ciba – món bánh gạo nếp được yêu thích trong mùa lễ hội. Cũng giống như các gia đình ở Việt Nam hấp bánh giầy trước Tết, người dân ở đây theo công thức cổ truyền, sử dụng gạo nếp và kê để làm thủ công từng chiếc bánh.
Trong những năm gần đây, những đặc sản miền núi này đã vươn ra khỏi thung lũng xa xôi nhờ livestream và các cửa hàng trực tuyến. Người dân làng cầm điện thoại, chia sẻ những khoảnh khắc chân thực về cuộc sống làng, các điệu múa truyền thống, và quá trình công phu để giã gạo thành bánh dai. Người xem từ khắp nơi ở Trung Quốc – và thậm chí cả nước ngoài – có thể đặt hàng chỉ với vài lần chạm.
Chính quyền Quý Châu đang cổ vũ họ, đưa thương mại điện tử vào các nỗ lực bảo tồn văn hóa. Các video ngắn và các buổi livestream không chỉ tăng doanh số mà còn giữ gìn di sản phi vật thể của cộng đồng Đồng, truyền lại phong tục và kỹ năng thủ công cho thế hệ sau.
Đối với người dân làng, cú hích số hóa này không chỉ là một xu hướng – mà là một cứu cánh. Khi các đơn hàng ồ ạt đổ về, các gia đình địa phương tìm được nguồn thu nhập mới mà không phải từ bỏ truyền thống. Và với mỗi chiếc bánh ciba được gửi đi, một phần di sản phong phú của Quý Châu lan tỏa thêm xa – kịp thời cho những ngày lễ sắp tới.
