Đối mặt với thuế quan không thể đoán trước của Mỹ, các công ty thuộc nhiều ngành công nghiệp đang phải tái suy nghĩ chiến lược thị trường của mình. Một nhà sản xuất dược phẩm sản xuất viên nang và viên nén hiện đang tìm kiếm đối tác mới ở châu Á, trong khi một nhà sản xuất linh kiện thép với 35 năm phục vụ khách hàng Mỹ cảnh báo rằng chi phí tăng là điều không thể tránh khỏi. Ngay cả một công ty sản phẩm thể thao cũng đang mở rộng thị trường ở châu Âu để giảm sự phụ thuộc vào thị trường Mỹ không ổn định.
Các biện pháp thuế quan của Tổng thống Mỹ Donald Trump đã làm xáo trộn hàng thập kỷ quan hệ thương mại ổn định. Ví dụ, Canada—một quốc gia láng giềng gần gũi, lịch sử đã dựa vào Mỹ cho 75 phần trăm xuất khẩu của mình—đã chịu ảnh hưởng nặng nề khi mức thuế 25 phần trăm được áp dụng đối với nhập khẩu thép và nhôm. Các mức thuế bổ sung đối với ô tô và các phụ tùng tiếp nối, buộc nhiều công ty phải tái suy nghĩ chiến lược dài hạn của mình.
Alan Urmeneta, Quản lý Tìm nguồn đối tác tại một công ty sản xuất hợp đồng ở British Columbia, giải thích, "Chúng tôi cần phải điều chỉnh," nhấn mạnh sự cần thiết cấp thiết phải đa dạng hóa thị trường. Tương tự, Ken Gallie, người sáng lập một công ty phân phối sản phẩm đóng gói, chỉ ra rằng khả năng tăng mạnh thuế đối với hàng hóa Canada có thể buộc các công ty tập trung nhiều hơn vào kinh doanh nội địa.
Nhà tư vấn kinh doanh Mike Chisholm tóm tắt tình hình bằng cách nhận xét, "Những người làm kinh doanh thông minh, khéo léo sẽ không dựa hoàn toàn vào một thị trường. Ổn định là chìa khóa, và điều đó có nghĩa là khám phá các đối tác thương mại cân bằng và bền vững hơn." Trong bối cảnh biến động này, các công ty đang chủ động đa dạng hóa thị trường để tìm kiếm một tương lai an toàn hơn.
