Đại lục Trung Quốc đang tràn ngập sự hào hứng khi lễ hội 618 bắt đầu mùa mua sắm hè. Ban đầu được tổ chức vào khoảng ngày 18 tháng 6, sự kiện này đã kéo dài hàng tuần, thúc đẩy xu hướng tiêu dùng cao cấp, chú trọng chất lượng, thu hút sự chú ý của mọi người.
Gã khổng lồ thương mại điện tử JD.com báo cáo số lượng đặt hàng khổng lồ lên tới 2,2 tỷ đơn hàng qua các kênh trực tuyến, giao hàng và ngoại tuyến của mình vào nửa đêm thứ Tư. Trong một dấu hiệu của sự tin tưởng ngày càng tăng, số lượng khách hàng đặt hàng đã tăng hơn gấp đôi so với năm ngoái. Trong khi đó, nền tảng đồng nghiệp Tmall thiết lập kỷ lục mới về mức độ tương tác với 453 thương hiệu, mỗi thương hiệu đạt doanh thu trên 100 triệu nhân dân tệ—tăng 24% so với năm trước.
Chương trình đổi trả toàn quốc đang thúc đẩy sự gia tăng này, cho phép các hộ gia đình đổi các thiết bị và đồ gia dụng cũ lấy các mẫu mới nhất. Được hỗ trợ bởi 300 tỷ nhân dân tệ trong trái phiếu đặc biệt siêu dài hạn của chính phủ và hỗ trợ bổ sung từ chính quyền địa phương, sáng kiến này đang tăng cường nhu cầu từ thiết bị gia dụng đến ô tô. JD.com và Tmall đều đã thiết lập các kênh đổi trả đặc biệt kết hợp giảm giá hấp dẫn trên nền tảng với trợ cấp từ chính phủ, giảm hàng ngàn nhân dân tệ trên các giao dịch mua lớn.
Một trong những xu hướng hấp dẫn nhất năm nay là sự gia tăng của bán lẻ tức thì—một trải nghiệm mua sắm nhanh chóng, theo yêu cầu, kết nối sự tiện lợi trực tuyến với tính tức thời của ngoại tuyến. Ví dụ, dịch vụ giao đồ ăn của JD.com đã tăng số lượng nhân viên giao hàng toàn thời gian từ 100.000 lên hơn 120.000 chỉ trong hai tuần, và số lượng đơn hàng hàng ngày đã vượt qua con số 25 triệu từ đầu tháng 6. Hơn 1,5 triệu nhà hàng thương hiệu cũng đã tham gia nền tảng này, phản ánh sự tăng trưởng nhanh chóng này.
Những đợt giảm giá chớp nhoáng trên Meituan càng làm nổi bật xu hướng này. Trong tuần đầu tiên, các giao dịch trong hơn 50 danh mục hàng hóa có giá trị cao đã tăng hơn gấp đôi so với năm trước, với các thiết bị thông minh tăng gấp tám lần và sản phẩm học trực tuyến tăng năm lần so với năm ngoái.
Lễ hội 618 phá kỷ lục này cho thấy các chương trình đổi trả sáng tạo và sự gia tăng nhanh chóng của bán lẻ tức thì đang định hình lại thói quen tiêu dùng. Khi mua sắm mùa hè tiếp tục nhộn nhịp, cả người tiêu dùng và doanh nghiệp đang chuẩn bị cho những thời điểm còn hấp dẫn hơn phía trước.
