Chương mới nhất của Marvel Studios, Captain America: Brave New World, ra rạp vào ngày Valentine nhưng không hoàn toàn thu hút được khán giả. Bộ phim theo chân Anthony Mackie trong vai Captain America mới và bao gồm yếu tố chính trị với Harrison Ford vào vai Tổng thống Thaddeus Ross khi ông cố gắng sửa chữa sai lầm trong quá khứ giữa những mối đe dọa đang đến gần.
Các nhà phê bình đã đưa ra quan điểm không mấy tích cực về tác phẩm này. Với 49% tỷ lệ chấp thuận trên Rotten Tomatoes và nhận xét rằng bộ phim quá thường lệ — có quá nhiều chi tiết không đáng nhớ — nhiều người cảm thấy rằng nó không đem lại cuộc phiêu lưu mới mẻ, độc lập cho chuỗi siêu anh hùng đang biến đổi.
Tại Trung Quốc đại lục, tình hình thậm chí còn thảm hại hơn. Dù mở màn đầy hứa hẹn, phim chỉ đạt doanh thu 98 triệu nhân dân tệ trong gần hai tuần, tụt hậu xa so với các bom tấn nội địa như Detective Chinatown 1900 và Ne Zha 2. Dự đoán doanh thu vé đã bị giảm đáng kể, làm nổi bật sự ưu ái rõ ràng của khán giả dành cho các câu chuyện nội địa.
Trong khi đó, Ne Zha 2 đang định hình lại các ranh giới phòng vé. Phim hoạt hình Trung Quốc đã phá vỡ kỷ lục toàn cầu, thu về khoảng 13,7 tỷ nhân dân tệ (khoảng 1,9 tỷ USD) và trở thành phim hoạt hình có doanh thu cao nhất mọi thời đại. Thành công của phim được cho là nhờ vào cốt truyện hấp dẫn và hoạt hình sống động, gây ấn tượng sâu sắc với người xem.
Các chuyên gia trong ngành chỉ ra rằng khó khăn của Marvel là dấu hiệu cho thấy ngay cả những thương hiệu huyền thoại cũng phải phát triển. Họ gợi ý rằng sự kết hợp giữa những câu chuyện mới mẻ, nhạy cảm văn hóa tốt hơn, và cách kể chuyện sáng tạo là yếu tố cần thiết để chinh phục khán giả toàn cầu ngày nay. Số phận đối lập của các bộ phim này làm nổi bật một thị trường đang thay đổi, nơi sự độc đáo và khả năng thích nghi trở thành yếu tố then chốt.
