Trong một bước đi mới trên đường đua chiến dịch, ứng cử viên Đảng Dân chủ cho chức thống đốc California, Xavier Becerra, đang chuyển sang TikTok — nhưng với một điểm nhấn: ông chỉ đăng bằng tiếng Tây Ban Nha. Động thái này tập trung vào một đối tượng chính: người trưởng thành gốc Tây Ban Nha, trong đó gần 50% sử dụng TikTok so với 39% người da đen và 28% người da trắng, theo một khảo sát gần đây của Trung tâm Nghiên cứu Pew.
Đội ngũ của Becerra tin rằng việc tiếp cận sớm trên một nền tảng vẫn còn mới với nhiều chính trị gia có thể giúp họ xây dựng một cộng đồng trung thành trước khi đối thủ bắt kịp. Điều này giống như cách, tại quê nhà ở Việt Nam, chúng ta theo dõi những người có ảnh hưởng trên TikTok về mọi thứ từ thử thách nhảy múa đến mẹo vặt cuộc sống — những thương hiệu làm chủ được phong cách của nền tảng này sẽ giành chiến thắng lớn.
Trong khi đó, cựu Tổng thống Trump, người từng cố gắng cấm các thương vụ TikTok với ByteDance, đã tham gia TikTok vào năm ngoái và từ đó thu hút được hàng triệu người theo dõi. Ngay cả Nhà Trắng cũng đã tham gia với tài khoản TikTok của riêng mình gần đây, báo hiệu rằng ứng dụng này đang nhanh chóng trở thành mặt trận chính trị.
Chiến lược chỉ sử dụng tiếng Tây Ban Nha này cũng phản ánh những căng thẳng rộng hơn về ngôn ngữ và truyền thông. Khi chính quyền Trump dần loại bỏ các dịch vụ đa ngôn ngữ để thúc đẩy tiếng Anh như ngôn ngữ quốc gia, Đảng Dân chủ như Becerra đang tập trung vào các kênh giao tiếp đa dạng để giữ kết nối với cử tri.
Liệu canh bạc TikTok này có thành công hay không vẫn còn phải chờ xem. Nhưng một điều rõ ràng: đối với những cử tri thời đại kỹ thuật số ngày nay, chiến dịch tranh cử không còn chỉ là các quảng cáo truyền hình và các cuộc tụ họp — đó là việc làm chủ cuộn lướt, từng video ngắn một.
