Đã bao giờ bạn thắc mắc làm thế nào London lại bắt kịp cơn sốt mua sắm ngày Độc Thân của Trung Quốc chưa? Tuần này, AliExpress đã đặt trọng tâm vào đồ chơi blind-box sưu tập của Pop Mart như Labubu, Crybaby và SkullPanda, với bốn buổi livestream trực tiếp hàng ngày từ thành phố.
Pop Mart, nhà sản xuất đồ chơi có trụ sở tại Bắc Kinh đứng sau những nhân vật này, đang học theo chiến lược của Disney để biến cơn sốt blind-box thành sự tăng trưởng lâu dài.
Vào thứ Ba, Anna Williams, người ảnh hưởng 23 tuổi tại Anh với 1,3 triệu người theo dõi trên TikTok, đã hợp tác với Mary He để mở các hộp bí mật trực tiếp cho người mua sắm trên ứng dụng AliExpress. Họ đã giới thiệu các sản phẩm yêu thích của người hâm mộ như chú hề Labubu Why So Serious và chú gấu gummy Hacipupu hương việt quất—có giá từ £11 đến £74—giữ chân người xem dán mắt vào màn hình.
Chiến lược này đã có kết quả tích cực: cửa hàng chính thức của Pop Mart trên AliExpress tại Anh đã chứng kiến doanh số tăng vọt 1.500 phần trăm trong tháng Mười so với năm trước, trong khi tổng doanh số bán đồ chơi sưu tập tăng 300 phần trăm trong nửa đầu năm 2025. AliExpress dự kiến sẽ bán được khoảng 10.000 món đồ chơi đến thứ Sáu, tận dụng cơn sốt toàn cầu về việc mở các hộp bí mật.
Những sản phẩm nhỏ này không chỉ để trang trí bàn làm việc—người hâm mộ còn gắn chúng vào ba lô hoặc dây đeo điện thoại, và một thị trường mua bán lại sôi động đã xuất hiện. Đây là một tình huống quen thuộc với người mua sắm Việt Nam thường xuyên săn các giao dịch 11.11 trên Lazada hoặc tìm kiếm các đôi giày phiên bản giới hạn.
Mua sắm qua livestream có thể đã bắt đầu từ Trung Quốc, nhưng nó đang lan tỏa nhanh chóng. Các thương hiệu phương Tây như Zara và IKEA đã thử nghiệm việc bán trực tiếp, và sự ra mắt TikTok Shop tại Tây Ban Nha, Ireland, Ý, Đức và Pháp đã làm tăng mạnh mẽ sự quan tâm. Đây vẫn còn là giai đoạn đầu, nhưng chúng tôi đã thấy một sự gia tăng lớn trong số các thương hiệu thực hiện việc mua sắm trực tiếp, Carmen Muley nói, một trong những người dẫn chương trình AliExpress đầu tiên tại Tây Ban Nha vào năm 2016.
Cho dù bạn ở Hà Nội hay Shoreditch, cảm giác hồi hộp từ sự bất ngờ của hộp bí mật là điều phổ quát. Và với người ảnh hưởng, các sản phẩm phát hành độc quyền và sự vui nhộn trong livestream, đây là bằng chứng cho thấy cơn sốt đồ chơi sưu tập chỉ mới bắt đầu.
