Thị trường đồ chơi sưu tập toàn cầu dự kiến đạt 52 tỷ đô la năm nay, và ngành thời trang quần áo búp bê trên đại lục Trung Quốc đang trở thành điểm sáng.
Năm ngoái, doanh số bán hàng trong lĩnh vực này đã tăng 117% so với năm 2023, được thúc đẩy bởi người mua Gen Z, những người coi trang phục búp bê giống như thời trang trên sàn diễn. Từ phong cách lấy cảm hứng từ streetwear đến thiết kế tùy chỉnh lấy cảm hứng từ áo dài, các cộng đồng trực tuyến chia sẻ ý tưởng và thậm chí đồng sáng tạo phong cách.
Đằng sau sự bùng nổ này là chuỗi cung ứng linh hoạt nổi tiếng của đại lục Trung Quốc: các đợt sản xuất nhỏ, xoay vòng nhanh chóng, và kỹ thuật sản xuất tinh xảo cho phép các nhà sản xuất phản ứng với xu hướng chỉ trong thời gian ngắn. Những điều bắt đầu như các dự án phụ của một số nhà máy may truyền thống giờ đây trở thành động lực tăng trưởng chính.
Các doanh nhân trẻ đang ra mắt các thương hiệu độc lập trên các thị trường điện tử, trong khi các thương hiệu lâu đời tung ra các bộ sưu tập giới hạn được bán hết trong vài phút. Đây không chỉ là mua sắm; mà còn là đồng sáng tạo văn hóa—pha trộn giữa lòng mến mộ trực tuyến, sáng tạo tự làm và kỹ thuật thủ công thực tế.
Khi xu hướng lan rộng từ Hà Nội đến Thành phố Hồ Chí Minh và hơn thế nữa, các fan hâm mộ thời trang búp bê đang xây dựng ngôn ngữ phong cách chung làm mờ ranh giới giữa thế giới trực tuyến và ngoại tuyến. Với thị trường đồ chơi vẫn đang tăng trưởng, phong trào thời trang thu nhỏ này có thể là làn sóng lớn tiếp theo trong văn hóa giới trẻ.
