Đó giống như việc xây dựng quán cà phê sữa đá trong mơ của bạn—chọn lọc những hạt cà phê tốt nhất, hoàn thiện công thức, và thu hút một đám đông trung thành—chỉ để nhận ra rằng nó có thể bị đóng cửa qua đêm. Đó là thực tế đối với nhiều doanh nhân Hoa Kỳ đã phát triển thương hiệu của họ trên TikTok.
Những người sáng lập này đã sử dụng phép thuật lan truyền của TikTok để bùng nổ doanh số bán hàng. Từ một dòng thời trang độc lập được bán hết trong vài phút đến những sản phẩm thủ công đạt hàng triệu lượt xem chỉ với một đoạn clip, thuật toán của nền tảng này đã trở thành đối tác thầm lặng của họ.
Nhưng với các cuộc đàm phán đang tiếp diễn giữa Hoa Kỳ và Trung Quốc đặt ra nghi ngờ về tương lai của TikTok tại Hoa Kỳ, những câu chuyện thành công này giờ đi kèm với sự bất định. Liệu kênh tiếp thị chính của họ có thể bị cấm, bị buộc phải bán cho chủ mới, hoặc chịu các quy định nghiêm ngặt hơn?
"Một video duy nhất tăng gấp đôi số đơn hàng của tôi trong một ngày thực sự cảm giác không thật," chia sẻ một nhà thiết kế đồ họa tại Los Angeles. "Bây giờ tôi đang phải vội vàng tìm kế hoạch B nếu kênh bán hàng chủ chốt của mình biến mất."
Nhiều người đang đa dạng hóa—di chuyển người theo dõi sang Instagram Reels, xây dựng danh sách email, thậm chí khám phá các nền tảng mới nổi. Tuy nhiên, để tái tạo khả năng lan rộng nhanh chóng và nội dung được cá nhân hóa như TikTok thì không dễ dàng.
Khi các cuộc đàm phán tiếp tục, những người sáng lập kỹ thuật số bản địa này đối mặt với nguy cơ thực tế rằng chính trị toàn cầu có thể tái định hình doanh nghiệp địa phương của họ chỉ sau một đêm. Dù TikTok có tồn tại như hiện tại hay trở lại dưới một dạng thức mới, có một điều rõ ràng: trong thế giới trực tuyến ngày nay, một cuộn video có thể tạo ra—hoặc phá vỡ—một thương hiệu.
